你喜歡給孩子買哪種運動鞋？健康、舒適、科技成消費趨勢

六一兒童節逐漸臨近，兒童消費成為熱點。5月16日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓母嬰發布《2019年線上兒童運動鞋行業趨勢洞察》，洞察出線上兒童運動鞋消費的6大趨勢。

趨勢一：運動童鞋走向細分

一雙鞋如何走天下？小朋友不同運動當然要有配合的專業運動鞋。CBNData《報告》顯示，和成年人一樣，兒童運動鞋也正在按照不同的運動場景進行細分，從而為寶寶的運動提供更多的保護。

女童運動鞋中，乒乓球鞋、暴走鞋、運動鞋銷售金額占比最高。而在男孩的運動鞋中，籃球鞋、足球鞋、登山鞋的消費金額占比最高。

趨勢二：男女童鞋側重不同

男寶寶天性好動，喜歡跑跑跳跳，更需要專業童鞋助力小腳奔走，這樣的童鞋價格也相對更高。CBNData《報告》發現，2018年線上購買男孩童鞋的件單價高于女孩。

而女寶寶天性愛美，百變臭美凹造型自然離不開多雙童鞋的搭配。CBNData消費大數據也顯示，2018年線上購買女孩童鞋的人均件數高于男孩。

趨勢三：舒適性童鞋受到關注

潮流美觀自然是加分項，但畢竟小朋友在生長發育期，舒適、美觀兩不誤才能釋放寶貝好動天性，自由自在讓小腳上天入地。

CBNData《報告》顯示，具備舒適屬性的兒童運動鞋銷售規模較整體增長更快。其中網眼類童鞋的銷售規模增速是整體增長的3.1倍，軟底類兒童運動鞋的銷售規模增速是整體增長的2.6倍，透氣類兒童運動鞋的銷售規模增速是整體的1.7倍。

從材質來看，革、網布材質兒童運動鞋的銷售金額占比最高，但是更為舒適的超纖、真皮材質兒童運動鞋銷售金額增速更高。尤其是近年來流行的超纖材質，憑借耐磨、耐寒、透氣、耐老化、質地柔軟的特性，成為了寶媽購買童鞋的首選，銷售金額增速遙遙領先。

趨勢四：健康保護童鞋增速更快

舒適之外，健康保護也很重要，畢竟從牙牙學步開始，一步兩步踏在包裹性良好，護足穩定的機能童鞋上，才能讓寶寶走出舒適小步伐。

CBNData《報告》顯示，具備包裹性能和護足性能更強的兒童運動鞋成交規模增速遠高于整體運動鞋增速。其中，針對嬰幼兒的腳步形狀和行走方式而開發的機能鞋尤為受到一線城市家長歡迎，購買件單價百元以上，可見一二線城市家長更注重兒童運動鞋的健康保護功能。

趨勢五：科技童鞋受歡迎

CBNData《報告》發現，EVA鞋底回彈性和抗張力高，韌性高，具有良好的防震 、緩沖性能，通過某他材料和EVA的相結合，能夠為鞋子提供更強的支撐效果且更加輕便，因此2018年其銷量和增速表現具佳。此外，穿著體驗更為舒適的泡沫鞋底也正在受到家長們的關注。

與此同時，運用反光技術的兒童運動鞋也受到家長們的喜愛，畢竟可以在黑暗的光線下，給孩子多一份保護。CBNData《報告》顯示，對比2017年，2018年兒童運動鞋反光科技產品愈發受歡迎，成交規模和購買人數多有明顯增長。

上游新聞·重慶商報記者 唐小堞

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